微博做推荐,粉丝作用渐失,微信会取消订阅吗?

  • 日期:01-12
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最近,许多用户再次质疑新浪微博的流量限制,其中许多包括微博的大v。他们反映,他们的微博帖子被推荐信息覆盖,这使得粉丝很难看到自己的信息,导致阅读量下降。同时,他们也发现很难看到相关人员发布的内容。微博每天都在推送大量无关人员的信息。

微博回应称,不会“阻止或限制微博内容的曝光”,但承认改变了微博内容的出现顺序。

微博正在削弱订阅机制,但今天的头条新闻正在加强粉丝订阅。微信会取消订阅机制吗?这背后的逻辑是什么?

微博时间轴失去效果

订阅逻辑弱化,推荐逻辑强化

先前,微博根据时间轴发布信息流,即用户随时发布的信息将按时间顺序在信息流中发布,他的订阅者(即粉丝)可以根据时间线索看到他发布的微博内容。

然而,自2014年12月以来,微博推出了“信息流优化计划”,限制高曝光度低交互信息、营销信息、相似内容、相似账户过多信息等类别内容的流动,微博信息流的显示模式正在逐渐远离时间轴。

微博上的这句话也证实了这一点:关系流的当前排名不是根据时间输出的,而是优先分发给当前的在线粉丝。根据这些粉丝对内容的反馈,调整后续用户刷过的内容的排名。兴趣的内容排在前面,不喜欢的内容排在后面。

此外,微博指出,该平台内容的曝光时间为1周。在排名的影响下,当高质量内容和符合用户兴趣的微博出现时,较早发布的内容仍然可以分发。因此,建议用户尽可能注意长期阅读。

简而言之,内容显示和发布时间之间的相关性变弱,微博取代了一些粉丝(非在线粉丝)进行兴趣匹配和内容筛选推荐。此外,一些行业分析师指出,微博是第一个削弱订阅逻辑、强化人工智能推荐逻辑的信息流平台。

微博为付费内容建立社交关系的主动性“粉丝”的角色被削弱了,“订户”是有用的”那么订阅逻辑的弱化是否意味着粉丝完全“无用”?在微博自愿建立的新的社会关系中,通过订阅独立选择的粉丝角色被弱化,但从愿意为内容付费的“用户”演变为“订户”仍然是有益的。

2014年发布“信息流优化计划”后,微博CEO王高飞表示,互动率高的内容将首先被曝光。然而,在最近的微博V影响力峰会上,他重申微博关注大V和粉丝之间的互动率。大V积极互动,粉丝更可能关注它的动态。粉丝的互动率越高,大V获得的流量就越多。

微博副总裁曹增辉也提到大V内容的减少会影响读者数量。

也就是说,大V和粉丝都需要积极互动。大V需要积极发布内容,以寻求曝光和互动。如果粉丝们经常在某个大的虚拟微博下发表评论、转发和表扬,在主页信息中看到大的虚拟内容的几率会更高。根据声明,在线互动粉丝越多,内容曝光的时间就越长,范围也就越广,更多的粉丝会有机会看到它。

当然,Big V也可以选择购买粉丝头条,以确保粉丝能够看到他们想要传播的微博。

不久前,微博推出了一项内容付费的虚拟会员服务,让热门内容的制作人能够在深化与内容付费粉丝互动的同时获利。内容付费用户甚至可以在私人团体中与大电视互动。

可以说,一方面,微博是根据前面提到的在线用户的互动率和“喜好”来筛选的,并被推荐分流,从而在筛选出的优秀内容制作者和新粉丝之间建立了社会关系,削弱了粉丝订阅的主动性。

另一方面

据微博发布的一组数据显示,截至11月,微博用户月生活规模达到3.76亿,日平均发布图片数达到1亿,文字长度达到30万,视频内容达到100万。微博面临着如何从海量内容中获取有价值信息的问题。简单的时间线可能不再满足需求,所以微博选择为用户做出选择。

此外,越来越像标题的微博不再只是一个社交平台,削弱了粉丝的作用。与此同时,它已经开始加强媒体生态,从媒体平台的角度和方式着眼于流量变化和内容制作者的平台选择。

对于内容制作者来说,微博表示将基于粉丝关系,即分流支持,加强流量分配。具体的分流措施包括通过热流、关系流、视频流等进行曝光。帮助Big V建立社会关系,或通过新产品和新功能(如关注度更高的文章和关注度更高的视频)启用内容,使生产高质量内容的Big V实现粉末膨胀。

与此同时,针对“当前限制”的说法,微博也提到了“大垂直战略”(big vertical strategy),倾向于垂直区域,给予各种支持资源。据微博介绍,在微博垂直运营领域,每月阅读量超过100亿次,达到25次。这六个新增领域分别是游戏、摄影、时事政治、互联网、旅游和情感。许多领域的阅读量增加了100%以上。

此外,微博指出,截至11月,微博首页用户阅读量增加了39%,占本站总阅读量的52%,粉丝增量达到本站用户粉丝增量的45%。

从前,微博大V依靠流量和粉丝来获得微博平台的关注,新的游戏规则是让他们增加互动率,成为垂直领域的领头羊,在获得平台支持后自然收获分流支持。

内容筛选和兴趣推荐机制也是微博在用户和内容增加后发现的内容分发和流量实现的最佳解决方案。

从算法推荐到粉丝推送计划

今天的头条也是针对付费内容

微博将订阅改为兴趣推荐,微信订阅号也转移到信息流推送,这都提醒人们学会用机器算法制作个性化的推荐信息流。

有这样一个笑话。主要新闻客户学会了在今天的头条新闻上提出个性化的建议。结果,头条变成了粉丝订阅,客户们不知所措。

微博有粉丝群,正在推荐,而今天的头条有算法群,却开始了“百万粉丝计划”,开始支持粉丝大号。

头条首席执行官张一鸣今天宣布,明年他将在该平台上支持1000个账户,拥有100万追随者。

他说在这个内容兑现的漏斗中,每个环节都依赖于几种兑现方法:基于流量,有两种广告分享和平台补贴的方法。基于粉丝,有两种形式:商业植入和电子商务购物指南。有了大量的粉丝,我们已经进入了用户阶段。粉丝已经成为作者的客户,以电子商务、现场娱乐和内容支付等多种形式出现。

与微博建立内容支付社交系统的努力相似,张一鸣也认为从流量到粉丝到付费用户的人数越来越少,只有付费用户是内容兑现最有价值的部分。因此,今天的标题将尝试在内容支付领域下一步。

通过吸引粉丝,今天头条上的大V可以获得更大的人气并塑造自己的品牌,而大V也可以在平台支持之外获得兑现手段。广告兑现基础区首页的坚定立场将产生新的利润点和更多的兑现方法。它还可以拥有具有品牌影响力的大V,吸引更多的大V进入,从而产生积极的利润循环。

微信也将在10月底修改其“推荐流或时间表仍在选择中”。另一个主要社交平台微信正准备发布订阅号码修改的消息。该消息称,微信的订阅号经过修改后,已经基于该表

当然,微信应该有足够的数据和技术能力来支持发布,但提出兴趣推荐意味着微信会发布流量,内容更新更快、更新更快的内容制作者可能更有可能获利,这也可能影响到在原有订阅模式下更垂直、更深层的公开号码的内容创作以及订阅游行号码的初衷。

可以考虑将微信的订阅号改为信息流的商业化。修改后的信息流可以拓展订阅号通过广告实现流量的能力。然而,对于信息流广告,转化率而不是暴露量可以用来评估广告效果,这对于订阅数来说是相当难以实现的。

但是,分析师也认为,在修订成为信息流后,订阅号将会有更多的媒体属性,订阅号中的其他复杂功能可能会转移到小程序中,这可能有助于启用小程序。

但一些互联网分析师不这么认为。他认为修改是可能的,但它不是基于算法推荐的信息流表示方法。算法推荐的信息流是要做的“观察”事情。该功能将不包括在订阅号中,但内容列表将根据推送时间进行排列。

此前,冯大辉等KOL都反映出新读者数量增长缓慢,微信订阅数量阅读量较低。如果按照时间顺序显示内容,省略用户点击订阅号的步骤,可以改善用户体验,也可以在一定程度上提高订阅号的阅读率。