“关于新冠肺炎的一切”刷屏背后:国内科普内容的进化与升级

  • 日期:02-28
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原标题:“关于新皇冠肺炎的一切”幕后:中国科普内容的演变和升级

科普的困难不仅仅在于科学本身的传播。对许多人来说,真相并不重要。为他们现在面临的问题找到解决方案,找到生活的价值,获得社区认同感和归属感是最终的主张。

两天320万粉。

名为《关于新冠肺炎的一切》的刷卡视频让大多数视频制作人无法获取回形针数据。在这种流行病的情况下,这又一次将“科普”这个老话题推到了前台。

首先,我们不想提倡任何“红利理论”。正如回形针总经理吴在接受采访时直言不讳地表示,他以前“不想成为一个网络红人”,科普可能还不够成熟,无法立足。

但不可忽视的是,在过去的两年里,科普不仅不“性感”,甚至在自然和商业化之间还有一道高墙。大量反复“打破循环”的流行作品集中出现,这在以前几乎是闻所未闻的。

除了回形针,例如,在3个月内,8个视频打破了数以百万计的财经奇才迷,“不做本职工作的李永乐”,并随时回到2049年,毕道,甚至中国科学院物理研究所。换句话说,似乎有越来越多的东西,除了以前的本本主义,这使得越来越多的人把“冲”的精力花在科普内容上。

1.0版本的流行科学:成功和失败的流程

让我们试着回答一个问题,什么是流行科学?维基百科将其定义为:“利用各种媒体向公众普及科学技术知识、倡导科学方法、传播科学思想和弘扬科学精神的活动”。

在这种观点下,科普很可能应该被归入传播的范畴,至少它也是一个跨学科的工作。然而,长期以来,我国的科普工作一直不尽人意。

在纪念《自然辩证法通讯》成立40周年时,杨振宁指出了国内科学事业的两大缺点:一是科学史的工作;第二是科普。

我还没有看到一本可以被中学生、大学生和普通知识分子理解的中文书,介绍了世界各国原子弹的发展过程。我认为这是历史上非常重要的事情,但是没有这样的书。

不幸的是,杨振宁并不孤单。美国医学史协会前主席、科学传播史专家约翰伯纳姆在他的着作《《科学是怎样败给迷信的》》中把科普的困难归结为三个原因:“一是传播方式,媒体认为效果高于一切,导致夸大科学发现或忽视真正有价值的成就;最近的流行病是典型的。媒体曲解和语境无关的解释已经多次造成不必要的恐慌。

第二是内容制作。随着学科的发展和分工的细化,科学家逐渐退出了科普的前沿。第三是接受端,基本常识和零散知识的普及,使得“伪科学普及”有了生存空间。

换句话说,科普的传播属性决定了成功的科普必须是主体和客体之间的成功合作。链条中的任何一个环节都不能缺失,这使其自身处于一种自然的两难境地。

让我们把这一轮科普内容的兴起称为“科普2.0”。在此之前,科普1.0无疑被困在其中。

“飞碟理论”是一个典型的例子。当时,科普内容大多面无表情,赶上优酷和土豆合并时带来的内容红利。此外,《《钓鱼岛的前世今生》 《2012十大STYLE》》等作品紧跟热点,逐渐流行起来。

很难说“飞碟理论”是否“酷”,但从自2015年以来一直“谈论”但仍未到位的第二轮融资,以及2016年几个栏目同时被砍掉来看,它已经陷入了长期停滞。

从后见之明的角度来看,“飞盘理论”的停滞可能是注定的。在2015年接受采访时,从首席创意团队的角度来看,沟通无疑是第一位的。它的视频产品

“热点,痛点,嗨点,g点。g点是性;痛点很简单,单一是痛点,肥胖是痛点,丝是所有痛点的集合.这些是痛点;嘿,给我举个例子。谈到广场舞,每个人都莫名其妙地对这个话题感到兴奋,蓝翔也是如此。关于热点,没有必要多说。”

换句话说,对于“飞碟”团队来说,“科普”可能只是获得流量的一种手段,而不是目的本身。

纵观过去的视频,不难发现实用主义是它最大的特点。随机挑选一些高播放音量的游戏:《如果男人能吃药,床上还戴什么套?》 《汉纸,你们那前列腺可容易得癌》,所有游戏都有流量。

媒体时代的“主题派对”没什么不好,但其内容的质量也可能拖了后腿。看着智虎,一个叫“冬天的惊喜”的用户曾经写了一篇文章指出他被“飞碟”洗过。许多用户甚至说,经过一段时间的调和,他的视频质量严重下降。

如今,主要通过女权话题,触瓷热点有节奏,形成一股宗教狂热。例如,去年年初,“飞碟”在推特上称丁香园在丁香园和全健的高调战争中“过于双重标准”。

说了这么多,并不是故意黑“飞碟”,公司运营考虑商业现金是可以理解的,这是对投资者和员工负责。飞碟是通过动画外包工作室错误进入科普行业的,它只是科普1.0的一个缩影:成功和失败。“流行科学的

2.0版本:科学家正逐步回归到流行科学的前线”经过一点整理,我们很容易找到规则:新一代的流行科学内容制作者基本上已经在2017年左右出现。这只是一个简单的巧合吗?不是,但是互联网内容的增量被转移到移动终端。

任何对沟通略知一二的人都听过这样一句谚语:“媒体就是信息”。它来自传播学者麦克卢汉。它的一般含义是,媒体不仅决定信息的风格,还决定信息的内容。

我非常同意方三文的话:“短视频是人类社会迄今为止门槛最低的媒体。”所谓“门槛”涉及两个方面,一是智能手机普及的生产和消费门槛较低,二是声音和图像结合的理解门槛较低。

为什么这一步极其重要?

科学普及实际上是一种“翻译”,将科学语言描述的原理和技术转化为大众的日常语言,这对于知识分子和科学家来说是极其困难的。

因此,作为移动内容出现的直接结果,知识分子和专业内容制作者几乎站在同一起跑线上。用约翰伯纳姆的话来说,“科学家正逐步回到科学普及的前沿”。

然后问题出现了。第一线的决定取决于什么?

回想一下,在19世纪末,美国涌现了大量的科学家,他们都站在科学研究的最前沿,对科学普及充满热情。他们促进了美国教育和宗教的分离。然而,进入20世纪后,基础研究迅速发展,科学家们又回到了学术领域。

21世纪,随着教育水平的大幅提高和科学发现的放缓,大量科研人才的“认知过剩”无处可去。除了提高全民的知识素养之外,大量的商品和服务被包装成“伪科学”的噱头,科普内容也逐渐成为一种必然。

换句话说,输出社会价值观的可能性被视为“科学家回到前线”的来源。

看看这一轮的科普网络流行,几乎所有人都有专业背景或高学历带来的科研方法。至少,他们还会以彻底的态度来研究一个问题。

如“博物之王”的梁是昆虫学大师,是国家博物馆的讲师,毕道是清华大学化学系的博士,是清华大学电子工程系的硕士,还有两位博士胡

正如我上面提到的,“成功的科普必然是主体和客体之间的成功合作”。只有主体的变化显然不能诱发科普内容市场的变化,而需求方的变化是根本的源动力。

在DT Finance的《刷B站的年轻人,到底在刷什么?》文章中,有这样一个数据,以“上升姿态”为主要目的的有趣的科普和人文、电影和电视谈话区已经成为网站用户最喜欢的四个主要内容之一。

有些人沉浸在垂直学科中,比如专注于化学的“水星在云族中生长”,以及仰望星空的“外观的本质”;有些是以生活为导向的,比如回形针,它自称是“当代生活手册”,还有以“青春期后的性别知识”为重点的硬糖视频。

也专注于消费电子产品,如被称为“基础图片管理器”的“电视飓风”和“古代猿猴”,它们最有能力安装在音响行业。甚至还有“清脂人物组”和“坚果人物组”,专门从网络之外播放科普短片和字幕。

为什么B站是第一个开发出最完整和最丰富的生态学科普内容的站?在我看来,与其说是科普内容的增长,不如说是需要科普内容的人的增长。

95/00后的这部分人口正进入与社会的高频率合作阶段。一方面,对于那些在充满“虚假新闻”的互联网中长大的人来说,他们天生不信任内容,而科普内容正是他们所需要的。

另一方面,更重要的是,随着科技的发展,年轻一代正在形成越来越多的兴趣和价值观相同的圈子。这些大大小小的圆圈已经成为滋养科普内容的绝佳土壤。

圈子里的这一群人,为了获得认可和共鸣,在内心有着更高的容忍度,并且会自发地不断提高他们对内容深度的要求。国外表现出高度一致的价值观输出,以科普内容作为“社会货币”和安利本身。

一个很好的例子是湖北卫视的综艺节目《非正式会谈》,前四季豆子的平均得分接近9.3。然而,这个节目没有“第二十届会议”那么严肃,没有顶级的交通参与。几乎每个季节,它都处于“地球中心的贫困”状态。在第五季,它甚至因为投资推广失败而面临停播。

有趣的是,这个邀请世界各地年轻人参与的文化采访节目,从第一季开始就上传到了B站。很多B台的观众都自愿加入安利。播出了多达89万集。

因此,B台决定“推一把”,而不是开始联合制作、联合制作和联合投资,它只更新了两个阶段的第六季,已经获得了近1500万次广播。

换句话说,科普内容充满活力,“红色科普网站”享受“美食圈待遇”。在它的背后,离不开年轻一代以圈子为基础的内容消费习惯的推广:一方面,它提供了准确而稳定的受众土壤,并为科普制作人提供了保护。

在年轻一代的眼中,他们珍藏已久的“聚宝大师”收到了广告,但这是一件快乐的事情,这意味着程序的更新是有保证的,一堆“让他适合”的子弹头屏幕(只是大米:互联网秸秆,这意味着广告放置)就是很好的证明。

另一方面,圈子内的价值认同将使受众愿意充当“自来水”,并通过社交网络促进科普内容的传播,从某种意义上说,这也将使科普作者减少“流动焦虑”,更加关注内容本身。

然而,不久前,人们讨论李贽是否是“文化输出”。“回形针”的视频也难免被质疑。方在推特上说:“这些人认为生物学如此简单,他们可以通过一点小修小补来上课?”

但在我看来,它是对是错并不重要。我们应该看到的是科普氛围的逐渐形成。全社会科学素养的提高本身就是一个渐进的过程,正如吴在一次采访中所承认的:“事实上,我们的团队没有非常

更令人诧异的是,这还发生在美国。调查显示,18-24 岁美国青少年中只有 66% 相信地球是圆的。而 NBA 球星欧文、说唱歌手 B.o.B 等名流都是“地平说”的拥趸。

这群拥护者不仅愿意组织社群交流,花钱设计实验、拍摄科普视频推广“地平说”,重建了所谓的“地平说协会”;甚至还有人众筹发射卫星去太空拍照,证实“地圆说”是一个阴谋论。

黄执中曾提出一个观点:“你眼中的问题,也许正是别人的解决方案”。

科普之难,不只难在传播科学本身。对于很多人而言,真理与否其实并不重要,为自己当下面对的问题找到一个解决方案,为生活寻找价值,获得群体认同感、归属感才是终极命题。

而这,或许也是“科普2.0”被更多人认可的原因吧。

作者:科技唆麻;公众号:科技唆麻(ID:techsuoma),科技唆麻,不飞不快。

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